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猫眼电影:一款卖票卖到83亿估值的APP是怎样炼成的?

发布时间:2016-07-11 10:55:11

文/三节课 颖宝

写在前面的话——

2015年,猫眼用户接近2亿,市场占有率超过60%。覆盖全国影院超过5000家,日活跃用户超过1000万。猫眼电影何以能取得如此耀眼的成绩?接下来何去何从?我们应该从猫眼的产品发展路径中去挖掘。

在我们周一推送的产品更新播报《当你的产品业务被阿里和腾讯盯上后……》中,我们的实习生对猫眼电影的处境进行了分析,留言里大家也表示了对猫眼的看法,焦点网络,今天,焦点网络,我们为大家带来这份猫眼电影的发展路径分析,各位可作参考。

我们知道这样的分析内容可能略硬略干,也知道很多人都已经习惯了快餐消费式的阅读——大家都太希望迅速得到一个方法、技巧或是结论。

但我们更想表达的是,对于任何一个真正有心的产品人或运营人而言,晋江微信营销,也许去认真研究和关注优质产品的发展历程,会给你带来更大的启发。

一、 产品概述

“猫眼电影”是美团网内部诞生的项目,从 2012 年推出,2013年1月更名为“猫眼电影”,正式上线运营以来,猫眼电影已经成为在线售票市场中最大的且最重要的一个玩家。

前期凭借美团网用户基础和票价补贴在一二线城市迅速崛起,后在美团网强大的线下组织能力助推下,逐渐覆盖更多的二三线城市影院和用户快速崛起。在15年猫眼用户接近2亿,市场占有率超过60%。覆盖全国影院超过5000家,日活跃用户 超过1000万。

从15年12月份与大众点评完成业务整合后的4个月,“猫眼电影”拆分出来成为一家完全独立运营的子公司,成为美团内部最重要的业务之一。

猫眼&美团

资料

Analysys易观智库把中国电影在线票务市场的发展周期分为四个阶段,即:探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期。目前中国电影在线票务市场正处于探索期向启动期发展的过渡阶段。

本文将根据猫眼电影的迭代路径,复盘产品的设计和运营思路,了解一款优秀产品的成长轨迹,重点发掘其在线购票和beta版的猫眼票房分析两个模块。

1.2 产品主功能和界面

1.2.1 产品主要功能:

可以看出,现在的猫眼电影是以在线选座购票功能为基础,以电影资讯、话题影评互动为主要亮点的一款产品。

1.3 产品逻辑&架构

 *核心功能体现在产品层面上的实现途径

1.4 产品功能结构图

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1.6 产品发展历史大事件

2012年 美团以 “美团电影” 立项,上线了一个线上销售电影票的平台猫眼电影;

2013年推1月出 3.0 版后正式更名为 “猫眼电影”并推出了” 在线选座 “功能;


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